Krönika

Det talas, av fullständigt naturliga skäl, förstås en hel del om sociala medier nu för tiden. Från att ha varit ett sätt att dela information (forum), hålla kontakt med vänner (Facebook) och göra sig hörd på en egen kommunikationsplattform (bloggar), har sociala medier utvecklats till något som faktiskt gör en stor reell skillnad i världen. Den arabiska våren är ett levande exempel på hur man med hjälp av kanaler som Twitter och Youtube har kunnat synliggöra orättvisor och organisera sig mot dem. Men hur är det egentligen med SEO och sociala medier? Existerar verkligen det sociala söket? I den här artikeln ska vi titta närmare på just det.

Vad är socialt sök?

Socialt sök är enkelt uttryckt namnet på sökningar som görs i en sökmotor vars resultat påverkas av vem det är som söker. Idén bakom konceptet är att ju mer information en sökmotor har om dig, desto mer relevanta sökresultat kan det visa. Om du bara googlar på ordet ”tryffel” så är det svårt, ja omöjligt, för Google att veta om det är chokladtryffel eller tryffelsvamp du syftar på. Allt Google kan göra då är att visa upp ett neutralt resultat som algoritmerna dömer som så relevant som möjligt (baserat på länkar, innehåll och allt det vi gått igenom i tidigare krönikor).

Men om du är aktiv på Google+ och konstant cirklar in chokladfabriker och pralintillverkare? Och om du bara ser filmer om chockladtryffeltillverkning på YouTube? Sakta men säkert kommer Google då att lägga ihop ett och ett och börja visa alltmer chokladtryffel i dina sökresultat (och annonsvisningar).

På samma sätt fungerar socialt sök med dina kontakter i sociala nätverk (som Google har tillträde till). +1 är ett bra exempel på det, liksom relativt nya Google Search Plus Your World. Allt handlar om relevans för den som söker.

Fungerar det?

Ja och nej. Inom vissa områden fungerar det helt klart, men man måste komma ihåg att det fortfarande är väldigt många som inte använder exempelvis Google+. Facebook och Twitter tillåter inte Googles spindlar att samla in annars värdefull och relevant data, och även om fler och fler googlar inloggade på sitt Google Account (vilket också gör att du loggas) så är andelen fortfarande liten.

Tester har inte kunnat påvisa att länkar i sociala medier stärker en sidas rank, men helt klart är att man som sökmotoroptimerare gör rätt i att ha örat tätt klistrat mot rälsen på det här området.

Vad är målet med din marknadsföring och SEO?

Så socialt sök är ännu i sin vagga, men det betyder inte att du ska döma ut sociala medier i marknadsföringssyfte. Målet med din SEO är rimligtvis att driva trafik, och där spelar sociala medier en mycket viktig roll. Hur och var man kan marknadsföra sig i dessa är ett helt annat inlägg, men när det kommer till optimering för just sökmotorer är kopplingen till sociala medier ännu ganska svag.

Skrivet av: Jonas Grenfeldt

Då var det återigen dags för ett litet inlägg kring ämnet sökmotoroptimering! Senast gick vi igenom hur man bör skapa en hierarki på sin sida, och använda internlänkar med hög relevans för att dels skapa en intuitiv navigering för besökaren, och dels göra sidan lätt att indexera för en sökmotor.

Den här gången fortsätter vi på ämnet länkar, men ska för första gången i den här serien ta oss utanför vår egen webbplats. Att länkar spelar en central roll när det kommer till sökmotoroptimering är nog så gott som alla seo-specialister överrens om, däremot finns det olika tillvägagångssätt för att få eller skapa dessa länkar.

Varför länkar?

Men vi ska börja från början. Varför är länkar överhuvudtaget viktiga när det kommer till seo? Räcker det inte med att ha en bra uppbyggd sida med välskrivet och unikt innehåll? Ja – och nej.

En sökmotors huvuduppgift är att alltid visa så relevanta sökresultat som möjligt för en besökare, och Google (med flera) har förstått att vi människor tenderar att länka till sidor vi tycker om, tycker är viktiga eller av någon anledning vill visa för andra. I Googles algoritmer ses därför en länk ungefär som en ”röst” på en annan webbplats, och ju fler röster man har desto mer relevant tycker sökmotorn att ens sida är.

Andra faktorer

Men det handlar inte bara om antal. Vilken auktoritet den länkande webbplatsen har är också viktigt. Jämför det med att få en rekommendation från statsministern eller en kompis: vems röst väger tyngst? Samtidigt har relevans ett finger med i spelet: statsministern är förmodligen inte lika insatt i hur duktig du är på att spela gitarr, som din kompis är. Att få länkar från relevanta sidor med hög auktoritet är därför bäst, även om en tumregel är att de allra flesta länkar bidrar med något.

Ytterligare en sak att hålla ögonen på är så kallade ankartexter. Google har nämligen insett att ankartexter väljs av människan som skapar länken, och ofta talar om ungefär vad en sida handlar om. Det är exempelvis inte så troligt att någon länkar till din fiskbutiks hemsida med ankartexten ”hundkennel”. (En länk är uppbyggd såhär: <a href=”http://dinsida.se”>Ankartext</a>.) Utifrån ankartexterna i alla de länkar som pekar mot din site, gör alltså sökmotorn en samlad bedömning kring vad folk tycker att din webbplats handlar om.

Länkbygge

Att skaffa länkar till en webbplats kallas vanligtvis för länkbygge – att bygga länkar. Det enklaste, ärligaste och bästa sättet att göra detta på är förstås att skapa så pass bra, spännande, unikt och läsvärt innehåll, att dina besökare gärna tipsar sina besökare om dig. Och utan bra innehåll kommer du förmodligen ändå inte att kunna behålla eller konvertera nya besökare – det var bland annat av den anledningen vi började den här ”minikursen” med just innehåll. Först innehåll, sedan länkar.

Men hur är det då om man har en sida om industrivalsar? Visst kan man skapa unikt och bra innehåll, men spännande? Länkvärt? Inte lika säkert. Då gäller det att kavla upp ärmarna och skapa sina egna länkar.

Länkbygge 101

Det finns ett antal enkla sätt att snabbt skapa några inlänkar till sin webbplats. Självklart finns det fler och mer avancerade (och kostsamma) tekniker, men jag tycker gott att du kan börja i den här änden och se hur långt det tar dig.

Länkkataloger

En länkkatalog är precis vad det låter som: en katalog på nätet som är fylld med länkar till andra webbplatser. Att lägga till sin länk här är både gratis (oftast), snabbt och enkelt. Länken blir förstås varken särskilt stark eller relevant, men det är också viktigt att ha med alla sorters länkar i sin ”mix”. Googla efter ”länkkataloger” så hittar du några bra listor.

Artikelkataloger

Artikelkataloger kräver ofta att man själv skriver en artikel om valfritt ämne (förslagsvis industrivalsar) som får publiceras i katalogen. I gengäld får du ett par länkar tillbaka till din site. Här kan du också kontrollera ankartexten, och relevansen blir något högre än i en länkkatalog.

Länkbyten

Har du bra kontakt med andra i din bransch? Har du ”bloggvänner” som kommenterar flitigt på din blogg och vice versa? Fråga dem om ni inte kan länka till varandra! Länkbyten är vanliga mellan till exempel leverantörer och återförsäljare.

Bidra med innehåll

Den här rubriken hade kunnat heta ”blogg- och forumkommentarer”, men jag vill verkligen trycka på att den här typen av länkbygge alltid främst måste fokusera på att bidra med innehåll! Om du kommenterar på någons blogg får du förmodligen en länk tillbaka. Likadant om du skriver i ett forum och har en länk i din signatur. Men om du inte bidrar till diskussionen så snyltar du på bloggskribentens eller forumägarens hårda arbete, och sådan seo gillar ingen. Bidra med din expertis inom industrivalsning – se länken som ett tack för att du tog dig tiden!

Skrivet av: Jonas Grenfeldt

Mutewatch är ett svenskt företag som tillverkar en speciell klocka med unik design. Deras klockor, som mest liknar vanliga armband i plast eller gummi, aktiveras först när man man knackar lätt på den osynliga displayen. Diskret design, med en kraftfull inbyggd teknologi. Idén till konceptet kommer från Mutewatch själva, och tillverkning sker än idag hos i företagets egen regi.

För ett drygt år sedan valde Mutewatch Crystone som sin leverantör. Man valde att lägga sin webbplats på ett vanligt webbhotellskonto för att kunna dra nytta av Crystones prestanda till ett förmånligt pris.

Precis i samband med nylanseringen blev så Mutewatch, utan deras vetskap, omskrivna i en stor internationell tidning gällande deras produkter. Helt plötsligt bombarderades siten av enorma skaror av nyfikna besökare som ville veta mer om de nya, innovativa klockorna – något som varken webbhotellet eller siten var byggda för.

Mutewatches VD Mai-Li Hammargren är en handlingskraftig kvinna. Strax efter 22.00 på kvällen hon tog kontakt med Crystones VD, Mattias Kaneteg. Mattias, som själv startade Crystone en gång i tiden, visste precis hur förödande det kan vara med en site som inte håller under trycket från internationell press. Som den entreprenör han är skred han snabbt till verket och lyckades flytta hela siten till en dedikerad server under natten – något som tveklöst räddade kvar intresset från många av Mutewatches nyfunna fans.

Allt sedan dess är Mutewatch en trogen kund, och Mai-Li säger själv att det beror på att Crystone är pålitliga och tillförlitliga, som tillmötesgående och trevliga. Vi på Crystone är naturligtvis stolta över de fina orden, och glada för att Mutewatch numera har en hosting som alltid kan växa i takt med företagets globala expansion. Väl värt en förlorad natts sömn.

Skrivet av: Jonas Grenfeldt

Av: Jonas Grenfeldt

Äntligen är vårsäsongen i full gång igen, och det har blivit dags för en ny SEO-krönika för dig som har bestämt dig för att ta upp kampen i SERPen! Har du följt mina råd från tidigare krönikor borde du ha börjat se vissa resultat redan nu, men än finns det mycket kvar att göra.

I den här artikeln tar vi upp lite mer avancerad sökmotoroptimering som rör webbplatsen som helhet, och inte bara enskilda sidors kod och innehåll. Som regel består ju en webbplats av flera olika sidor, och hur dessa samspelar med hjälp av internlänkar, struktur, relevans och hierarki har stor betydelse för hur sökmotorerna väljer att indexera din site. Det ska också nämnas att den här artikeln kanske främst vänder sig till dig som precis ska börja bygga en ny site, eller har en ganska liten webbplats idag. Sitter du på en enorm webbshop med tiotusentals artiklar kan det vara mindre roligt att ändra strukturen i grunden (men det finns saker du kan göra även där).

Struktur & hierarki

Det första man bör göra när man bygger en webbplats är att ha en plan. Precis som du redan på förhand vet hur du ska dra elen och vattnet i ett byggprojekt, bör du ha en ungefärlig koll på vilken struktur din webbplats ska ha. Kommer den att bli stor? Eller är det en mindre site med begränsat innehåll? Borde du kanske dela upp dina sidor i olika kategorier, eller rentav också underkategorier, för att underlätta navigeringen? Ha alltid i åtanke att göra det så enkelt som möjligt för besökare att hitta det de är ute efter. Då blir det nämligen enkelt för sökmotorns spindelbotar också.

För både besökares och sökmotorers skull underlättar det om du skapar en logisk struktur. Det här är ett exempel av hur en liten fiskbutik skulle kunna strukturera sin webbplats i olika hierarkier.

Även om den här fiktiva webbplatsen är relativt liten är det enkelt att se att navigeringen lätt hade blivit rörig om man hade lagt alla sidor på samma nivå. Ett gångbart alternativ hade dock varit att ta bort sidan ”skaldjur” för att istället placera sidorna ”hummer” och ”krabba” på samma nivå som ”torsk”. Allt handlar om hur stor webbplats du planerar att bygga. Det är alltid en balansgång mellan att ta höjd för att kunna skapa stora strukturer, och att minimera antalet klick för en besökare. Ur ett SEO-perspektiv ska du sikta på att göra din webbplats så platt och enkel som möjligt att spindla.

Länkar & relevans

När du skissat upp en struktur och skapat din webbplats är det dags att börja knyta samman dina sidor med interna länkar, det vill säga länkar som går från en sida på din webbplats till en annan. Här är relevans ett nyckelord. Vi återanvänder fiskbutiken från exemplet ovan.

Om du som besökare klickat dig ner från ”Vi säljer”, till ”Skaldjur” och vidare in till ”Krabba” är det ganska troligt att du är intresserad av just skaldjur i allmänhet, och kanske krabbor i synnerhet. Om du då erbjuds länkar som går till sidor som handlar om just andra skaldjur och krabbor är det till större nytta för dig, än en länk som går till sidan ”Om företaget”.

Stora e-butiker som exempelvis Bokus är mästare på att visa relevanta länkar för dig som besökare. Från en enskild boks sida kan du direkt komma till en sida som visar författarens alla titlar, fler titlar i genren, fler titlar från förlaget, och till och med vad andra som redan köpt boken har köpt.

Det kan också vara en idé att använda så kallade brödsmulor (breadcrumbs på engelska) om du har en struktur med många nivåer. Dessa visas gärna högt upp på sidan med länkar till nivåer högre upp i hierarkin. Ett exempel från Adlibris får illustrera:

Här kan besökaren enkelt se var på webbplatsen man befinner sig, det är lätt att gå uppåt i nivåerna, och relevansen är också hög.

Bygg för användaren

Som med nästan allt man gör inom sökmotoroptimering, handlar det om att utgå från den mänskliga besökaren. Ju enklare du gör det för besökaren att hitta det man är ute efter, desto bättre är generellt sett också din SEO. Dessutom tenderar bra och tydlig navigering att leda till högre konvertering, samtidigt som du kan få möjligheten att ranka högre med enskilda sidor på olika sökresultat.

Internlänka med förnuft, och bygg din hierarki utifrån behov och relevans, så har du en i grunden sund webbplats som också underlättar för annan sökmotoroptimering.

Av: Jonas Grenfeldt

I den tredje delen av vår serie om sökmotoroptimering ska vi dyka ner lite mer på djupet än vi gjort hittills. Tidigare har jag skrivit om vad sökmotoroptimering, eller SEO, är och de två ben (on page och off page) som den kan sägas stå på. Den här artikeln är den första av tre som kommer att fokusera på ett av dessa ben, nämligen on page.

On page, saker du gör på din egen webbplats med din kod och ditt innehåll, går närmast att beskriva som hygienfaktorer inom SEO. Det handlar, enkelt uttryckt, om att bygga sin webbplats och sina sidor på ett sätt som gör det enkelt för en sökmotor som Google att förstå vad webbplatsen handlar om. Eftersom en stor del av din sidas sökresultat utgörs av relevans, så handlar det helt enkelt om att få Googles algoritmer att ”förstå” att din webbplats helt enkelt är den mest relevanta där ute, när det kommer till sökningar inom ditt område.

Det här är faktiskt ett område som går att göra ganska invecklat och omfattande, men vi ska fokusera på några enkla do’s and don’ts som i min erfarenhet ger 80 % av resultatet med 20 % av arbetet, allt enligt den berömda paretoprincipen. Vi kan enkelt dela in vår webbplats i två delar: dels har vi innehåll som vi ser i form av text och bild; dels har vi innehåll som vi inte ser i form av kod. Lägger vi därtill de länkar och menyer som behövs för att vi ska kunna ta oss runt på webbplatsen, navigeringen, så har vi tre områden som vi kan börja rikta vårt fokus mot.

Innehåll vi ser

Här är det främst text och bild som vi kan arbeta med. Googles algoritm struntar nämligen blankt i om din sida är neongrön eller grisrosa, så länge den är relevant att visa upp som ett resultat av en sökning.

Text

En sak som sökmotorer verkligen älskar, är innehåll. Och i det här fallet är innehåll nästan synonymt med unik, relevant och välskriven text. Vad har Wikipedia, DN.se och en blogg gemensamt? Text, i drivor. Ofta rör det sig om långa, välformulerade texter, placerade på sidor i en relevant kategori, med relevant rubriksättning.

Ett exempel: sidan på Wikipedia som beskriver Internet innehåller nästan 2500 ord. Den är välskriven, uppdelad i relevanta underrubriker, och ligger under kategorierna ”Datorkommunikation”, ”Internet”, och ”IT”. Texten handlar om olika delar och begrepp av Internet, och såväl rubriker som text är relevanta för ämnet. Som ett resultat – vad ser du överst i sökresulatet när du googlar ”Internet”?

Även om man kanske inte har samma ambitioner som Wikipedia, så finns det värdefulla lärdomar här. Om du står i valet och kvalet, och känner att du antingen måste välja textmängd eller relevans, rekommenderar jag relevans. Det är alltid bättre att skriva kort, insatt och professionellt om något, än att fylla på med ointressant och värdelös text bara för sakens skull.

Bild

En annan sak som hjälper Google att avgöra vad din sida handlar om är bilder. Sökmotorer kan inte ”se” bilder, och vad de beskriver. Ändå är de förvånansvärt relevanta när det kommer till bildsök. Hur kommer det sig?

För att få en sökmotor att ”förstå” vad en bild visar, måste vi märka upp den. Det gör vi med hjälp av attributet ”alt”, vilket gör att en bildkod som ser ut såhär: <img src=”missan.jpg” alt=”Min katt Missan”> är lättare för Google att tolka än en bild som bara skrivs med <img src=”missan.jpg”>. Det här är ett tydligt exempel på hur vi måste arbeta med kod, eller osynligt innehåll, för att kunna förstärka det synliga innehållet.

Alltså

En webbplats med perfekt kod kan aldrig ranka på något om den inte också har ett bra innehåll i form av texter och bilder. Omvänt, så rankar en webbplats med mycket text och bild som är relevant för sökordet, generellt mycket bättre när den är byggt på ett sätt som Google förstår.

I nästa artikel ska vi diskutera det osynliga innehållet på din webbplats, och se exakt vad vi kan göra för att komplettera text och bild med bra kod.

Av: Jonas Grenfeldt

Då har det blivit dags för del två i vår serie om sökmotoroptimering. I den första delen diskuterade vi varför sökmotoroptimering behövs, och till viss del också vad begreppet betyder och innebär. Den här gången ska vi gå lite mer på djupet och diskutera de två mest grundläggande och basala delarna inom sökmotoroptimering, nämligen on page och off page. Att förstå skillnaden mellan dessa två begrepp, och vet hur de fungerar i förhållande till sökmotorerna, är helt avgörande för att lyckas med sin SEO.

Rent förenklat så innebär on page och off page ungefär vad det låter som: arbete som görs på själva sidan, och arbete som görs utanför sidan. On page-arbete innebär att man optimerar det innehåll, den kod och den struktur som finns på en sida för att så tydligt som möjligt visa Google och andra sökmotorer vad sidan handlar om, och vi kommer att gå in djupare på detta ämne i kommande krönikor. Off page-arbete handlar å andra sidan mycket om att arbeta med länkar, och hur webbplatsen interagerar, konkurrerar och förhåller sig till andra webbplatser i sin närhet.

Vad som är viktigast råder det, kanske inte helt överraskande i den här branschen, delade meningar om. Den vanligaste åsikten är att en välplanerad och väl utförd länkstrategi generellt ger bättre effekt än att arbeta lika mycket med sidans innehåll: ser man bara till att sidan är någorlunda okej så hänger resten på vilka inlänkar man kan få och hur dessa ”byggs”. Det finns dock mycket framgångsrika sökmotoroptimerare som menar att en sidas innehåll och struktur är överlägset viktigast.

Och på många sätt handlar det om en ”hönan och ägget”-situation. För att folk ska vilja länka till din sida krävs ju att du har ett bra innehåll på den, men för att folk överhuvudtaget ska kunna hitta till den så behövs ju länkar. Bra innehåll rankar inte automatiskt högt bara för att det är bra, så en viss vikt kan vi åtminstone tillskriva inlänkarnas betydelse. Personligen rekommenderar jag att man arbetar med båda sakerna parallellt, och bränner sitt krut där det kan göra mest nytta. Vissa optimeringar man gör on page kan nämligen spela stor roll för en sidas ranking, men efter ett tag når man en gräns där de ändringar man gör är ganska tidskrävande samtidigt som resultaten blir små. I de fallen kan det vara bättre att prioritera sitt länkbygge och se till att hitta en bra balans.

Det viktigaste rådet jag kan ge när det kommer till sökmotoroptimering, oavsett om det gäller on page eller off page är – sätt igång! Ju tidigare du börjar skapa länkar åt din sida, och ju tidigare du inser att innehåll är kung, desto tidigare kommer du också att se resultat. Tänk stort och långsiktigt redan från början, och se till att få grunden rätt. På många sätt liknar sökmotoroptimering ett husbygge: gör man rätt från början så slipper man hitta på nödlösningar i efterhand. Dessutom blir huset också mycket enklare att marknadsföra om det är välbyggt, snyggt och användarvänligt.

Av: Jonas Grenfeldt

Sökmotoroptimering, eller SEO som det ofta kallas, är ett begrepp som hamnar på fler och fler läppar. Att det handlar om att optimera (sin webbplats) för sökmotorer framgår förstås av namnet – men hur går det egentligen till, och varför ska man sökmotoroptimera? Jag heter Jonas Grenfeldt, driver webbyrån GFD i Falun, och kommer tillsammans med Crystone att över tio lektioner försöka ge er såväl en förståelse för vad SEO är, som verktygen och teknikerna som krävs för att lyckas. Mycket nöje!

Vad är SEO?
SEO är en förkortning för engelskans Search Engine Optimization, och är kort och gott ett samlingsnamn för de metoder och tekniker som används för att få en webbplats att ranka högre i sökmotorer som Google, Bing och Yahoo. Här i Sverige är Google fullständigt dominerande med över 95 % av sökmarknaden, så för en sökmotoroptimerare handlar det främst om att lyckas ranka i just den sökmotorn.

Ingen utomstående känner till alla de algoritmer och viktningar som Google använder för att rangordna sina sökresultat, men genom tester och försök har sökmotoroptimerare lyckats hitta några av de mest avgörande faktorerna för en sidas placering. Dessa optimeras sedan på olika sätt, en del mer och en del mindre omtyckta av Google. Skillnaderna mellan tekniker som mer eller mindre accepteras av Google (så kallad White Hat SEO) och tekniker som bestraffas av sökmotorn (Black Hat SEO) kommer också att gås igenom i kommande artiklar.

Vem behöver sökmotoroptimera?
Det enkla svaret: Alla som har en webbplats. För företag är det enkelt att motivera sökmotoroptimering – firmans hemsida fungerar ju precis som ett digitalt skyltfönster och ju fler besökare man kan få desto bättre. Färre än 10 % av alla som söker efter något letar utanför den första resultatsidan, så där om någonstans stämmer uttrycket ”syns du inte så finns du inte”.

Men varför ska du som privatperson sökmotoroptimera din blogg eller presentationssida? Du som inte bryr dig om ranking eller antal besökare? Svaret stavas kontroll.

I en alltmer digitaliserad värld får fler och fler företag, men även privatpersoner, känna av effekterna av så kallad brandjacking, eller i privatpersonens fall namejacking. Kanske har du någon gång googlat ett företagsnamn bara för att se en mängd negativa blogginlägg och forumkommentarer dyka upp i resultaten? Dessa behöver inte ens vara sanna, och är förstås sällan särskilt objektiva, men bara det faktum att de visas högt upp i sökresultatet gör att de påverkar vår bild av företaget. Med en sökmotoroptimerad sida kan du kanske inte få bort negativa kommentarer och påhopp, men du har åtminstone en chans att bemöta dem på din egen plattform.

Nu vet du var SEO är, och varför det är viktigt att sökmotoroptimera. I kommande artiklar kommer du att få lära dig de tekniker och metoder som proffsen använder, och gör du rätt finns det stora möjligheter att ta placeringar. Till dess är du förstås varmt välkommen att kommentera, diskutera eller ställa frågor kring den här artikeln i kommentarsfältet!

Av: Albin Stööp

När det kommer till sökmotoroptimering så har det på senare tid blivit viktigt att man håller en god social profil då detta kan ge en positiv inverkan på de placeringar man har i diverse sökmotorer, främst Google. Det är inte bara av SEO-mässiga skäl som sociala medier blivit viktiga för företag utan även för att kunna få en ökad kontakt och närhet till potentiella kunder och existerande kunder – något som är anledningen till varför många företag väljer att hålla en hög närvaro på bland annat Twitter, Facebook och LinkedIn som är några av de största sociala nätverken där företag också kan ha en profil. Det som dock kan vara förargligt är de företag som åstadkommit många ”gillare” på Facebook eller ”följare” på Twitter men som inte utnyttjar detta för sökmotoroptimering, något som dock snabbt kan åtgärdas.

Det var i en mailintervju som gjordes av Search Engine Land i december förra året med Google och Bing som journalisten Danny Sullivan lyckades få svar på frågan som många ställt sig under en längre period; Har sociala medier någon inverkan på sökmotoroptimeringen? Svaret han får från både Google och Bing är att de bland annat använder Retweets i Twitter och ”likes” i Facebook för att läsa av sociala signaler och vad som är uppskattat innehåll. Matt Cutts gör kort efter Danny Sullivans intervju också en Youtube-video där han officiellt och i klarspråk bekräftar det som sades i intervjun.
Den amerikanska sidan SEOmoz som är en slags nyhetssida och mötesplats för sökmotoroptimerare världen över har under mitten av 2011 gjort flera separata undersökningar i hur stor inverkan som sociala medier faktiskt har på faktiska rankingar i Google. Det första testet gick ut på att en av användarna uppmanade andra användare att på Twitter dela en länk till en ideell organisation som bland annat jobbade med att minska hungern i Sierra Leone. Efter att innan inte funnits alls på startsidan av Google vid sökning på ”ending hunger in Sierra Leone” så intog man bara efter några timmar förstaplaceringen – detta efter att exakt 522 stycken delat länken till sidan på Twitter. Många liknande tester gjordes av andra på SEOmoz och flera intressanta resultat målades upp där resultatet blev en mycket förbättrad placering bara på grund av tweets innehållande länken. Ju fler antal followers som den som tweetade sidans URL hade, desto starkare effekt verkade det ha – något som Google också bekräftade i intervjun. I intervjun av Danny Sullivan så berättade Google också flera intressanta punkter gällande hur stor inverkan var och hur den beräknades. Bland annat berättar Google att man använder och läser av länkar som delas av sidor (pages) på Facebook och inte användarnas delade länkar, något de i dagsläget inte har tillgång till.

För att utgå från den information som Google har givit ut publikt genom intervjun med Search Engine Land och den Youtube-video Matt Cutts publicerade så bör företag som önskar att ge en ökad kraft till sina webbsidor dela dessa både på Twitter och deras Facebook-sida. Genom att få till exempel följare på Twitter att retweeta tweets som innehåller en länk till företagets webbplats så kan detta alltså ge en högre placering i Google och Bing. Intressant blir att se om Google väljer att ge någon mer information gällande inflytandet och kanske kommer det kanske bli så att sökmotorerna i framtiden också kommer läsa av de personliga delningar som görs i Facebook – något som säkert skulle göra gott.

Enligt mig är Twitter ett fantastiskt fenomen. Många som inte använder Twitter så mycket tycker det är en förenklad version av Facebook men så är inte fallet – på Twitter kan man nämligen vara ”följare” till professionella kontakter inom jobbet på ett helt annat sätt än Facebook. Om man är en person som livnär sig på ett eller annat sätt genom nätet, datorer och IT så kan Twitter vara ett viktigt verktyg för att få kunder. Oavsett om man är webbdesigner, copywriter, SEO-konsult, servertekniker eller webbutvecklare så kan man erbjuda sina tjänster på ett väldigt enkelt sätt – genom Twitter, helt gratis.

Jag upptäckte vilken kapacitet Twitter hade den 7 januari i år. Med bara ett trettiotal tecken i ett enda ”tweet” så lyckades jag få tillräckligt med kunder att hålla mig sysselsatt på heltid i ett halvår och efterfrågan verkar aldrig avta. Nyckeln till att lyckas sälja sin tjänst på Twitter går dock inte över en dag – först måste man bygga ett nätverk av kontakter som är potentiella kunder i framtiden.

Det gäller att man skapar ett konto på Twitter (eller om man redan har ett) som man försöker hålla så professionellt som möjligt. Med professionellt menar jag att man håller sig till att ha följare och mest följer sådana inom branschen. Det är bäst om man försöker hålla sina privata kontakter till ett annat konto. Något jag absolut förespråkar är att man inte ska vara en robot i sina uppdateringar, sina svar mot andra och sitt sätt att kommunicera på Twitter – ingen vill göra affärer med en robot. Genom att vara personlig och svara på alla frågor samt engagera sig i andras uppdateringar så vinner man både förtroende men man bygger också sitt personliga varumärke starkare.

När det kommer till att genom ”tweets” sälja sin produkt så gäller det att göra det på ett smidigt sätt. I min erfarenhet så tycker jag att man ska hålla sig konkret, inte vara desperat samt hålla en personlig ton – detta bör skapa bästa resultat. Som exempel kan man ta en webbdesigner som har fast pris på sina färdiga designer, han eller hon har bestämt sig för att ha en kampanj och ska nu publicera ett tweet i hopp om att få lite ökad försäljning. Det sämsta man kan göra i detta fall är att skriva ”Köp nu! Bara 1000 kr per design, passa på!”. Visst är det konkret att det är ett erbjudande, men desperationen bara skriker. Ett bra tweet för just denna kampanj skulle i så fall vara; ”Inte som Ullared – men priserna är sänkta ett par dagar på alla mina designer – ta en titt!”. Man bjuder lugnt in sina följare att kolla på priserna och desperationen slås direkt bort genom att man öppnar med något lättsamt.

Det handlar egentligen mest om sunt förnuft när det kommer till att sälja på Twitter. Genom att vara personlig, ha ett brett nätverk, socialisera mycket och stundvis erbjuda något så kan man få en ökad försäljning genom Twitter. Jag har testat och det funkade alldeles utmärkt – så varför skulle inte du kunna?

Det finns många skilda meningar om hur man värderar ett domännamn och det finns faktiskt inte heller någon riktig vetenskap kring detta. Självklart kan man ju göra en väldigt bra uppskattning men mest beror det på den potentiella köparens betalningsvilja. I huvudsak är det så att en domän med ett nyckelord eller begrepp är en domän som också går för mycket pengar, något som stiger med hur hög konkurrens det är på just det nyckelordet.

En domän kan också ha ett mycket värde för en viss person eller ett visst företag men ingen annan. Ett väldigt bra exempel på detta är försäljningen av iCloud.com där Apple var köpare och Xcerion var säljare – en domän som enligt någorlunda säkra källor gick för 4.5 miljoner dollar vilket motsvarar drygt 30 miljoner kronor. Själva domänen i sig hade inte varit ens en tiondel så mycket värd om det inte varit för att Apple kört med sina produkter som börjar på ”i” så som iPad och iPhone. Betalningsviljan (och de finansiella musklerna) hos Apple var stort vilket gjorde att domänen faktiskt kunde säljas till detta ”drömbelopp”.

Men hur är det då med en vanlig .se-domän – hur värderar man den på bästa sätt?

Det handlar väldigt mycket om sunt förnuft. I en konkurrensutsatt marknad som det är bland försäkringar så kan en domän så som bilförsäkring.se vara värd nästan snudd på sjusiffrigt belopp då det är en bransch som omsätter väldigt mycket pengar och där en enda ny kund är värd väldigt mycket pengar för ett försäkringsbolag. Jag får själv nöja mig med min billigast-bilförsäkring.se som jag troligen inte ens skulle kunna sälja till självkostnadspris (99 kr).

Markus Jalmerot har på sin blogg gjort en samling av tidigare försäljningar av svenska domännamn där man kan få sig en liten uppfattning om vad det är för siffror som det handlar om. Till exempel så ser vi att domänen hus.se för några år sedan såldes för 45’000 euro – något som går att förstå då domänen är kort men även väldigt konkret.

En liten checklista man kan gå efter för att kunna bilda sig en uppfattning om hur mycket är (.se) domännamn är på sin plats;
•    Nyckelord = domän
En domän så som tidigare exemplet bilförsäkring.se eller hus.se har ett högt värde just på grund av att själva ämnet/nyckelordet är i domänen.
•    Konkurrens
Som jag nämnde tidigare så har själva konkurrensen för ämnet en stor inverkan på värdet av domänen. Försäkringar, gambling och lån är tre nischer som har en väldigt hög konkurrens och därför blir också de ”bra” domäner som finns inom dessa nischer också mer värda än domäner inom nischer så som kläder och mat.
•    Historik
Något som också spelar in i en domän är självklart om det är så att domänen har en historia i sökmotorerna och kanske även har en del inlänkar – detta är något som sitter i värdet på domänen men som dock inte brukar spela så stor roll.

Själva priset som en domän idag säljs för i Sverige baseras ofta på en kombination mellan säljarens eventuella krav på prislapp men även vad det är som den högstbjudande köparen är villig att betala. I dagens läge brukar det mest vara så att innehavare av väldigt bra domännamn blir kontaktade lite då och då med bud – något som gör att prisbilden kan bli lite skev jämfört med om domänen till exempel hade varit på auktion (på till exempel Sedo.com) och flera potentiella köpare hade kunnat säga vad de är villiga att ge för domänen, något som skulle göra att domänen får ett mer rättvist pris.